دانلود مقاله بازاريابی (مطالعه موردي در مورد حلوا شکري دراج)
با دانلود مقاله در مورد بازاريابی (مطالعه موردي در مورد حلوا شکري دراج) در خدمت شما عزیزان هستیم.این مقاله بازاريابی (مطالعه موردي در مورد حلوا شکري دراج) را با فرمت word و قابل ویرایش و با قیمت بسیار مناسب برای شما قرار دادیم.جهت دانلود مقاله بازاريابی (مطالعه موردي در مورد حلوا شکري دراج) ادامه مطالب را بخوانید.
نام فایل:مقاله در مورد
فرمت فایل:word و قابل ویرایش
تعداد صفحات فایل:18 صفحه
قسمتی از فایل:
مقدمه
بازاريابي در دنياي امروز و در علم مديريت از مهمترين ارکان بقاي شرکت‌ها مي‌باشد. بحث خود را با تعريف بازاريابي شروع مي‌کنيم. بازاريابي عبارت است از تأمين رضايت مشتري به شيوه‌اي سودآورد. هدف دوگانة بازاريابي عبارت است از جلب رضايت مشتريان جديد، با دادن وعدة ارزش برتر و حفظ مشتريان کنوني از طريق تأمين رضايت آنان. هر سازماني، کوچک يا بزرگ، انتفاعي يا غيرانتفاعي، خانگي يا جهاني بدون داشتن يک بازاريابي سالم هيچ موفقيتي نخواهد داشت. بسياري از مردم چنين مي‌پندارند که بازاريابي تنها به معني فروش و تبليغ است. امّا بايد بدانيم که فروش و تبليغ بخش نمايان (کوه يخ شناور) بازاريابي است.
ما بازاريابي را نوعي فرآيند اجتماعي و مديريتي مي‌دانيم که بدان وسيله، افراد در گروه‌ها مي‌توانند از طريق توليد، ايجاد و مبادلة محصولات و ارزش‌ها با ديگران، نيازها و خواست‌هاي خود را برآورده سازند.
فعاليت‌هاي اصلي بازاريابي عبارتند از: توليد محصول، تحقيق، برقرار کردن ارتباط، توزيع، قيمت‌گذاري و ارائة خدمات.
شرکت حلوا شکري درّاج يکي از شرکت‌هايي است که با سابقة نسبتاً طولاني و نزديک به پنج دهه متأسفانه داراي مشکلات بسياري در زمينة بازاريابي است. به‌نظر مي‌رسد که شرکت‌هاي بسياري در ايران از آن‌چه به‌عنوان مشکل فروش از آن ياد مي‌شود، رنج مي‌برند. متأسفانه صنعت حلوا شکري نيز از اين قاعده مستثني نيست. اين صنعت سال‌ها با روش‌هاي قديمي در ساخت توليد و فروش کار کرده و مي‌کند و امروز که رقيبان زيادي در صنايع غذايي وجود دارند، اين صنعت رمق چنداني ندارد.
اساس حلوا شکري مخلوطي از کنجد و شکر است. کنجد پس از شسته شدن حرارت ديده و به شکل مايع که به آن ارده گويند درمي‌آيد. بعد اين ارده با شکر حرارت ديده که آن هم به‌صورت مايع است ترکيب و ورز خورده و نهايتاً حلوا توليد مي‌شود.
به دليل وجود مشکلات بازاريابي در شرکت حلواشکري درّاج ما بررسي خود را معطوف به بحث بازاريابي در اين شرکت مي‌کنيم.